地铁安全套广告被撤

    近日，国际著名安全套品牌“特洛伊”在广州地铁投放了广告。但不到三天，就被相关部门强制要求撤下了。
　　看到这一消息，我的第一反应是“特洛伊”的广告设计肯定违规，肯定是过度宣传自己使用了容易误导消费者或者有不雅的内容。可是，当朋友把一组实拍的“特洛伊”地铁广告照片发给我时，却令我非常吃惊――整个广告没有一点儿的“安全套”内容！更没有不雅成份！
　　这根本就不是一个安全套广告，它只是一个“特洛伊”的品牌视觉广告，如果你不知道“特洛伊”是安全套，你根本就不知道它在宣传的是什么！
　　如果没有完善的后续“攻势”，这无疑是一个失败的广告，因为整个广告内容没有涉及到与安全套有关的任何因素。你“特洛伊”毕竟不是“可口可乐”，不但做不到家喻户晓，你刚刚登录中国没几个月，能有多少人知道你是什么？


　　策划这样的广告，就是失误！我最初这样认为。因为你无法在电视媒体、在平面媒体告诉大家你“特洛伊”是安全套，来补充“延续”地铁上的广告。
　　但查阅了一些资料后，发现“特洛伊”的后续“攻势”还是做了些的，他们的终端做得非常好，在北京、上海、广州、成都等城市，已经把“货”铺进了综合超市、便利店和药店。而那里的顾客与乘坐地铁的正是同一个受众群。从这一点上来看，地铁上“特洛伊”的LOGO形象，足以让在超市见到这个形象的人们有个意识上的“回闪”。
　　但是，单就“特洛伊”在地铁上的广告而言，没有任何与性有关的信息，没有任何与安全套有关的成份，可有关部门为什么还把这样的广告强制撤下了呢？
　　就是因为“特洛伊”是安全套！！！
　　我国，安全套广告一直受到限制。早在1989年，国家工商行政管理局发布了《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》，原文如下：

   各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：
    近来，一些地区出现了有关性生活产品的广告，如“夫妻运动快乐器”、  “真空性生活补助器”等。广告中称这类产品是治疗性功能障碍，辅助性生活的医疗器械。
    这类产品向社会宣传，有悖于我国的社会习俗和道德观念。因此，无论这类产品是否允许生产，在广告宣传都应当严格禁止。
    请各地接本规定后，立即转发到各广告经营单位。对违反本规定的行为，按《广告管理条例》第八条第(一)项处理。

　　而1998年9月，国家工商行政管理局就安全套能否发布广告一事，发布了《国家工商行政管理局关于发布与性生活有关的产品和服务广告问题的答复》，原文如下：

    广东省工商行政管理局：
    你局《关于“安全套”能否发布广告的请示》（粤工商广字〔1998〕292号）收悉。现答复如下：
   “安全套”（避孕套）是与性生活有关的产品，对其广告，应按国家工商行政管理局《关于严禁刊播有关性生活产品广告的规定》（工商广字〔1989〕第284号）的有关规定予以处理。
正是上个世纪的这两个法规，使安全套广告一直不能登上大雅之堂。而与此极不协调的是，很多成人用品、涉性药品和与性有关的医疗广告却在泛滥成灾。
　　涉性药品都可以大做宣传，可用来预防性病、预防艾滋病、预防未成年少女怀孕堕胎的安全套为什么不能做广告呢？？？
　　有关规定应该尽早“修理”一下了，再这样坚持下去，安全套不能被合理利用，保护意识不能有效增强，那性病、那艾滋，离真正的泛滥可就更近了！
　　性病已成为我国第三大传染病，已成为我国发病上升最快的传染病。
　　艾滋病已进入流行期，娱乐场所工作人员和大学生已成为高危人群。
　　而少女堕胎率正在逐年上升，早在2005年我国每年就有250万不满18岁少女堕胎！
　　上述种种，都是用安全套可以预防的，可以解决这么多问题的小套套，为什么就不能被放开宣传呢？

　　广州地铁的安全套广告被撤下了，撤下的究竟是什么？撤下的是良知，撤下的是大众接受健康教育的机会，撤下的是阻碍性病泛滥成灾的动力！
　　让安全套广告来得更猛烈些吧！
　　有关部门不是不让这不让那吗？那么就请那些著名的安全套品牌的老总们换个角度来做推广吧。
　　走进大学讲防艾，都在这么做，已经没了新意。搞相关的大型活动，把大把的钱送给别人只挂了一个名，宣传了你多少？
　　还是来点新花样吧，“李宇春代言杰士帮”不是普通的网民恶搞，一个策划使企业获得了百万投入都达不到的广告效果。
　　蒙牛的一套“中学生情侣当街亲吻”照片，把蒙牛的几点主要信息迅间传遍网络各地，带来的效果是连做一千期杂志也达不到的。

    “特洛伊”地铁广告被撤下来了，这也是一件好事。如果这件事情升级为新闻事件，带来的效应会比地铁好许多。
    当然，利用网络做另类推广营销，有很多很多办法。都要比做传统的广告要好。这是我在做《中国性教育公益模式探索及实践应用》课题研究时发现的，而且，这一模式、这一理论适合于任何品牌的推广。利用网络可以实现零投入的另类推广，任何品牌，只要有一个好的切入点即可。
    话题好像说得远了。对于安全套，作为一个性教育倡导者，我早就倡导过安全套教育应该进入初中了。我也会利用一切机会，为了公益、为了提高全民尤其是青少年的性健康意识，去有意识地做一些相关品牌的推广。比如我做的“安婷”安全套及紧急避孕药，还有玛丽斯特普国际组织在中国的你我服务中心等。

    还是那句话，让安全套广告来得更猛烈些吧！让安全套广告来得更另类些吧！
    我现在突发奇想，我打算在正在投拍的性教育电影加入安全套的情节，并且要把主要人物的名称换做安全套的品牌。主要人物就叫“杜蕾斯”、“克林顿”或者“特洛伊”！