名牌,是驰名品牌和著名品牌的简称。有不少人认为名牌就是知名度很高的品牌。这种理解只强调了品牌的认知性,而忽视了品牌的形象(Image)和权益。名牌应该是知名度(Awareness)和美好形象的统一体,是优异品质和美好联想的组合体。名牌往往在市场上有上佳表现。
名牌是知名品牌或强势品牌,人们研究品牌,正是为了帮助企业创立名牌,利用名牌,我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用,形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应,名牌以此为基点,带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓,资本扩张,人员内聚等方面都会给企业带来影响,使企业拥有成功的法宝。