代言人（Product Endorser、Advertising Endorser），是指代表某一特定品牌、产品或服务，发表官方言论的人。 发言的目标是要达到正面的效果，例如令传拨媒体的观众对其代言的企业产生好感，投其信任的一票，或购买服务及商品等。

邀请代言人有时是广告或公关宣传方法的一种，目前很多产品都喜欢邀请明星担任代言人，令该产品更容易被公众接受，以及在云云同类产品中更为突出。

而明星，就是在社会上受到高度注意的人物，例如政治名星马英九、电影名星章子怡、体育名星朗拿度、时尚名星林志玲等。 他们发挥眼球经济的作用，提高收视率。